Lo slogan di Smook “the right way”, ovvero “la giusta direzione”, sottolinea la mission di realizzare un prodotto con rapporto qualità/prezzo imbattibile e competitivo senza rinunciare a qualità e sicurezza, capisaldi di tutte le linee di prodotti di questo marchio dal design Italiano
Il logo della freccia inscritta nel cerchio (simbolo) rappresenta il concetto del rider che sfreccia nel suo circuito, sia esso circuito urbano, circuito racing, circuito viaggio, circuito off road , circuito road o il circuito che meglio ti si addice.
Il cerchio che racchiude la freccia quindi rappresenta il circuito ma soprattutto la “protezione a tutto tondo” che i prodotti Smook garantiscono a chi li indossa.